Actualizaciones de Facebook que impactan a los profesionales del marketing

Influencer recording yellow book review for social media channel

¿Te resulta difícil mantenerte al día con los cambios en Facebook? ¿Buscas un resumen de las actualizaciones importantes que afectan a los profesionales del marketing?

En este artículo, exploraremos los cambios de Facebook relevantes para los profesionales del marketing, presentándote las herramientas de creación de Reels de Facebook, las actualizaciones en Facebook Insights y Analíticas, las tendencias de contenido ampliamente visto en el primer trimestre de 2023 y las novedades en los anuncios de Facebook.

#1: Herramientas de creación de Reels de Facebook Los Reels han sido una parte importante de Instagram durante mucho tiempo, pero ahora Facebook se enfoca completamente en ellos, considerándolos contenido principal en lugar de secundario.

Inspiración y Plantillas Facebook ha añadido un Centro de Inspiración al panel profesional para páginas de empresa que utilizan la nueva Experiencia de Páginas o perfiles con el Modo Profesional. Este centro ayuda a los profesionales del marketing a encontrar fácilmente ideas para nuevo contenido al mostrar Reels populares, música, hashtags, temas y creadores en un solo lugar. Además, en el compositor de Reels de la aplicación móvil de Facebook, ahora encontrarás una pestaña para un Centro de Plantillas, donde se destacan las plantillas de calidad que están en tendencia para Reels y que tienen un buen rendimiento.

Nuestra opinión: Los Centros de Inspiración y Plantillas son de gran valor, especialmente para los profesionales del marketing que trabajan con varios clientes o desempeñan múltiples roles. Estas herramientas no solo te ayudan a seguir las tendencias, sino que también ofrecen apoyo cuando te encuentras bloqueado creativamente. Ya sea que estés cansado, vuelvas de estar enfermo o hayas tenido un día largo y necesites publicar contenido, o si tienes muchas ideas en tu cabeza y te cuesta decidirte por una, los Centros de Inspiración y Plantillas te orientarán en la dirección correcta.

Herramientas de Edición de Reels La herramienta de edición de Reels en Facebook se ha actualizado para permitir a los profesionales del marketing y creadores recortar y afinar el video, el audio, la música y las capas de texto de un Reel en un solo lugar. La función de Clips a Reels para transmisiones en vivo también se ha mejorado, seleccionando automáticamente los clips de mayor calidad de tus videos en vivo y creando un Reel que puedes publicar rápidamente. Por último, ahora los profesionales del marketing podrán recortar segmentos de videos de larga duración o en vivo en Facebook para crear un Reel que enlace de vuelta a la pieza de contenido original.

Nuestra opinión: Esta función, similar a los Shorts Clips de YouTube, ha sido muy efectiva para dirigir tráfico hacia contenido más largo. El lanzamiento de una función similar en Facebook ayuda a los profesionales del marketing a superar el desafío de crear un video de 15 o 30 segundos que motive al espectador a suscribirse a un boletín, solicitar una llamada de consulta o comprar un producto. Es difícil para los consumidores dar ese salto en tan poco tiempo, pero si pueden explorar un video completo de 5 o 10 minutos a través de los Reels de Facebook, hay una mayor probabilidad de conversión.

#2: Facebook Insightsy Analíticas Ahora, el panel profesional para perfiles personales mostrará detalles que anteriormente solo estaban disponibles para las páginas a través de Meta Business Suite. Podrás ver los niveles de interacción y consumo por formato de contenido, así como por seguidores y no seguidores. Estos detalles te mostrarán con qué contenido interactúan más tus audiencias existentes y nuevas, para que sepas si debes centrarte en Reels, publicaciones en el feed, transmisiones en vivo u otros formatos. Además, podrás ver la salud de la distribución, gráficos de retención y qué Reels específicos han atraído a nuevos seguidores.

Nuestra opinión: Los Reels brindan a los profesionales del marketing, consultores y creadores la oportunidad de hacer crecer nuestras audiencias, llegando a personas que aún no nos conocen. Saber qué Reels específicos atraen a nuevas personas y logran que las vean hasta el final es extremadamente valioso para dirigir la estrategia futura y la creación de contenido.

#3: Informe de contenido ampliamente visto de Facebook en el primer trimestre de 2023 Meta informó que el 92% de todo el contenido visto en Facebook durante el primer trimestre de 2023 no incluía enlaces a fuentes externas. Esto no sorprenderá a los profesionales del marketing. Lo sorprendente es que el 70% de las visualizaciones en el feed provinieron de contenido compartido por amigos de grupos a los que pertenecen esos amigos o páginas que siguen.

Nuestra opinión: El aumento del contenido compartido por amigos y grupos en el feed es evidencia del cambio en el algoritmo de Facebook, que selecciona y ofrece contenido de calidad a través de una distribución no conectada. Aprender cómo aprovechar esta distribución no conectada será beneficioso para tu estrategia.

#4: Anuncios de Facebook Las actualizaciones en los productos de anuncios de Facebook son importantes, ya que a menudo indican lo que sucederá a continuación con el contenido orgánico.

Anuncios de Promoción de Aplicaciones Además de expandir los anuncios en Reels para los anunciantes en Instagram, Meta está lanzando anuncios de promoción de aplicaciones tanto en Reels de Facebook como de Instagram.

Nuestra opinión: Si estás promocionando una aplicación móvil, los anuncios de Promoción de Aplicaciones son efectivos, ya que puedes dirigir tus anuncios solo a personas que ven Facebook en su dispositivo móvil.

Realidad Aumentada y Anuncios de Productos con Múltiples Destinos Los anuncios de realidad aumentada ahora están disponibles en Instagram Reels, Facebook Reels y Facebook Stories a nivel mundial. Además, la función de Ver y Explorar permite a los espectadores pausar un anuncio de video y obtener una vista previa de hacia dónde los llevará el enlace. También se está introduciendo un nuevo tipo de anuncio de Reels que ayuda a los consumidores a obtener más información antes de hacer clic en un anuncio. Los anuncios de productos con múltiples destinos para Reels ofrecen una solución similar al permitir que los espectadores deslicen imágenes de varios productos con páginas de destino únicas desde un solo anuncio.

Nuestra opinión: Estas actualizaciones son importantes por dos razones. Primero,el feed de Reels se mueve rápidamente y los espectadores deben tomar decisiones rápidas al hacer clic en un anuncio. Segundo, al hacer clic en un anuncio en un Reel, el espectador abandona por completo el feed de Reels. Sin embargo, ahora los consumidores pueden explorar tu oferta sin interrumpir su sesión de Reels, lo que aumenta la probabilidad de una conversión si deciden hacer clic.

Gestión de Ofertas y Promociones La última actualización de anuncios facilita que los consumidores en Canadá, India, Estados Unidos y Reino Unido apliquen y gestionen ofertas relevantes, como ventas estacionales, descuentos en la primera compra, promociones navideñas, etc. Cuando alguien hace clic en un anuncio para reclamar una promoción especial, el descuento se aplica automáticamente. Además, si el consumidor no completa la compra, recibirá recordatorios antes de que la oferta expire.

Anuncios Dirigidos a Usuarios Europeos A partir del 23 de junio, los anunciantes que apunten a consumidores en países o territorios de la Unión Europea deben designar al beneficiario y al pagador de cada anuncio para identificar de manera transparente quién se beneficia del anuncio y quién paga por el anuncio. Asegúrate de cumplir con esta normativa si apuntas a consumidores europeos.

Nuestra opinión: Esta actualización es relevante tanto para los anuncios políticos como para los anunciantes, marketers e influencers en general. Es importante cumplir con estas regulaciones para garantizar transparencia en la publicidad.

Estas actualizaciones de Facebook tienen un impacto significativo en los profesionales del marketing, brindándoles herramientas más efectivas para la creación de contenido, análisis más detallados, oportunidades de distribución y opciones de anuncios mejoradas. Mantenerse al día con estas actualizaciones te ayudará a optimizar tus estrategias y alcanzar tus objetivos de marketing en la plataforma.

Carrito0
No hay productos en el carrito
Continuar comprando